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日本目立康

Menicon是日本历史悠久且规模庞大的PGR生产商。公司一直致力于材料开发、镜片设计、镜片制造以及提供镜片护理解决方案,依托先进的科技,不断研发出创新型镜片、包装和相关产品,为用户提供更舒适,更方便、更安全的全新佩戴体验。在进入中国市场前,Menicon早已意识到亚博全站官网登录本土化的重要性,专门邀请日本本土设计师设计符合中国文化的亚博全站官网登录名称,但由于中日文化对于汉字理解的差异,前期设计的亚博全站官网登录名称进入中国市场后,市场反响并不理想,无法与中国消费者做有效的沟通,亚博全站官网登录影响力不足。尚翔春介入后发现,对于隐形眼镜,消费者的需求痛点主要集中在“安全”、“透氧性”、“修复视力”。尚翔春针对以上需求痛点,在词语策略的指导下,进行了亚博全站官网登录策略升级。从顶层策略上为其设计了成为隐形眼镜行业领军亚博全站官网登录的发展策略。依据全新的策略,为Menicon公司旗下的四款产品创意了“安氧视”“夜修视”“多护清”“周护清”的亚博全站官网登录名称。通过本土化的强大词语来构建亚博全站官网登录,可以迅速获得消费者的认知资源,触发中国消费者对于亚博全站官网登录的认同感,并形成重复购买。助力目立康从“隐形”到“认知”,成为隐形眼镜领军亚博全站官网登录,作为者重构产业价值链,龙头整个行业良性发展。

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